Proč na tom záleží
Dřív stačilo, aby web působil dobře na první pohled a měl líbivou grafiku. Dnes je ale čím dál víc také důležité, aby ho správně pochopily i vyhledávače. Ty totiž rozhodují, komu se vaše stránka ukáže.
Zjednodušeně řečeno:
- Člověk chce rychle najít odpověď nebo užitečnou informaci.
- Stroj (chatbot AI nebo vyhledávač Google) potřebuje přehledný a čitelný text, aby věděl, o čem váš web je.
Když to zvládnete skloubit, budete v online prostředí viditelnější, a tím pádem je větší šance, že přitáhnete nové návštěvníky.
Základy, na které nezapomínejte
Ať už jde o web tesaře, truhláře nebo malou dílnu s ručně dělanými šperky, platí pořád stejné principy:
- Text musí být přehledný – žádné dlouhé věty na půl obrazovky.
- Web musí být technicky v pořádku – aby ho vyhledávač vůbec našel.
- Odkazujte na sebe i jinde – třeba z Facebooku, firemního profilu nebo katalogu řemeslníků.
- Získávejte zmínky – články, recenze, označení na sociálních sítích.
Danny Goodwin, šéfredaktor portálu Search Engine Land, k tomu uvádí:
„Základní principy – skvělý technický stav webu, relevance, autorita, obsah, který odpovídá lidským potřebám – jsou stále důležité. A vždy budou. Co se mění, jsou rozhraní a distribuční kanály, prostřednictvím kterých se lidé dostávají k informacím.“
Co se mění s nástupem AI
Vyhledávače se dnes chovají trochu jinak. Dřív zobrazily odkazy. Dnes vám často rovnou AI odpoví souhrnem informací z různých webů. A pokud má být ten váš mezi nimi, musí být pro AI srozumitelný.
AI totiž nečte celý text najednou. Rozkládá ho na menší části a hledá, co dává smysl a je důvěryhodné. Proto pomáhá, když svůj obsah píšete jasně a strukturovaně.
Praktické tipy, které fungují
- Používejte nadpisy (H1, H2, H3)
Rozdělte text podle témat. Pomáhá to lidem i vyhledávačům lépe pochopit, o čem mluvíte.
- Pište krátké odstavce
Lidé dnes čtou hlavně na mobilu a dlouhé texty je mohou odradit.
Krátké bloky (3–5 řádků) se čtou i zobrazují lépe. - Používejte otázky a odpovědi (FAQ)
- Pište jazykem svých zákazníků
Nepoužívejte odborné výrazy, které běžný člověk nezná.
Místo „aplikace syntetického nátěru“ napište „nátěr odolný proti vodě“. - Zaměřte se na užitek
Odpovídejte na to, co zákazník potřebuje vědět: kolik to stojí, jak dlouho to trvá, jak to probíhá.
Pište tak, aby:
- člověk pochopil, co nabízíte a proč si vybrat právě vás,
- AI dokázala váš obsah správně přečíst a zobrazit lidem, kteří hledají přesně to, co děláte.
Když budete texty tvořit jednoduše, srozumitelně a poctivě, pomůže to vaší viditelnosti, ať už ve vyhledávání, nebo v generativních odpovědích AI.
